Vet du att? Du sitter i en presentation och till sist vet du inte vad presentatörens huvudbudskap var. Vi gör ofta detta. Det är därför värt att investera tid och ansträngning i skarpa nyckelbudskap. På så sätt vet du redan i V
Inte sju, inte tre, bara ett budskap måste hitta in i hjärnan
I många guideböcker är uppfattningen att tre till sju meddelanden kan förankras i hjärnan samtidigt utan att den kognitiva kapacitetsgränsen överskrids. Författarna hänvisar ofta till den inflytelserika artikeln "The Magical Number Seven …" av Georg A. Miller (1956).
Han antog att en person bara kan hålla sju informationsenheter (± 2) i korttidsminnet samtidigt. Detta gav upphov till en princip som också var känd som »Millers nummer«. Denna princip tvingade designers att begränsa stegen i processer eller listor till det magiska talet "7".
År 1956 kan detta fortfarande ha varit möjligt. I dagens medievärld med sin ohanterliga informationsflod fungerar det verkligen inte så lätt längre.
Hur kortfattade är dina nyckelbudskap?
Alla som uppskattar att man tror att de är trovärdiga och intelligenta ska inte uttrycka sig i komplicerade termer. Daniel Kahneman beskriver i sin storsäljare "Thinking Fast, Thinking Slowly" hur hans kollega Oppenheimer från Princeton University fann att det är ett tecken på dålig intelligens att formulera gemensamma idéer på högt språk.
Uttalanden och meddelanden ska inte bara formuleras på ett begripligt sätt, utan också minnesvärda och i bundna språk. Så du borde göra dina uttalanden
- struktur så tydlig och enkel som möjligt,
- formulera kort och kortfattat och
- om möjligt implementera som rimmande aforismer. I experimentet bedömdes de vara mer meningsfulla än de icke-rimmande aforismerna.
Använd dessa tre råd för att få fram ditt budskap mer effektivt.
Hur man gör ett viktigt budskap
Förutom en bra formulering bör kärnbudskapet också lysa med ett tilltalande och samtidigt iögonfallande utseende. Här i artikeln kan du se tre visualiseringsexempel, som var och en använder en megafon.
