Ämnet produktfotografering har blivit viktigt, särskilt för den oerfarne fotografen, tack vare Internet. Om och hur bra en produkt kan säljas på en internetauktion beror också på produktfotot. Men inte bara fotografisk perfektion är viktig - att tänka hos den potentiella köparen är dagens ordning.
En bra "packning", dvs ett produktfotografi, är inte lika lätt att skapa som de många reklammaterialen i den dagliga posten antyder. Varje produkt har sin egen köpargrupp och varje produkt fotograferas i princip bara för försäljning. Detta betyder inte bara att produkten måste vara korrekt belyst, utan också att den måste placeras exakt, dekoreras och slutligen fotograferas för respektive marknad.
Ett annat användningsområde för den ganska enkla produktfotografin är dess användning i manualer, kataloger och lexikoner. Eftersom fokus här enbart är på produktbilder, utelämnas följande teoretiska överväganden.
Innan vi faktiskt packar upp utrustningen och fotograferar en produkt måste vi ställa oss frågor.
Dessa frågor avgör tekniken och det möjliga utseendet på fotot.
Ett packshot har ett mål. Att definiera detta mål tydligt är bara enkelt vid första anblicken. ”Det ska se bra ut” är ofta inte tillräckligt. Ett produktfoto måste hålla ett öga på den potentiella köparen och ta itu med honom och hans behov. Du måste därför känna till den potentiella köparen och deras köpbeteende för att kunna fotografera fotot korrekt.
Nedan hittar du några utvalda frågor som du alltid bör svara på innan du börjar ta foton.
För vilken målgrupp är produkten avsedd?
Målgruppen ska ge information om hur professionellt fotot måste se ut och hur detaljerade produktegenskaperna ska vara. Målgruppens ekonomiska sida är också viktig. Ett suddigt foto kan se billigt ut eller ett perfekt, elegant foto kan ge den välbärgade kunden en annan lyxkänsla.
Vilka egenskaper hos produkten gör den bättre än en annan?
I reklamvärlden talar man om USP (Unique Selling Proposition) för en produkt. Översatt betyder detta ungefär: Produktens unika försäljningsargument. Du bör snarast marknadsföra denna USP i en bra paketbild, eftersom den skiljer produkten från andra.
I vilken storlek ser betraktaren fotot?
En bra produktfotograf bör alltid tänka på bildstorleken. Utformningen av ett foto för ett tryck i A4 -storlek bör vara väsentligt annorlunda än för en bild på 200 x 200 pixlar i en internetauktion. Exuberant dekoration är snarare ett hinder för en liten bildstorlek och ett välkommet stöd när det gäller en DIN A4 -sida.
I vilken miljö finns produkten vanligtvis?
Att avbilda en begagnad gräsklippare i ett stort kök främjar inte försäljning. Du bör därför fotografera produkten som ska avbildas i en miljö som är typisk för målgruppen. Då känner tittaren redan lite att han kan vara den framtida ägaren av produkten. Men en anonym miljö kan också främja försäljning. Här fotograferas produkten utan en specifik miljö och brukar optiskt klippas ut. Isolerat här betyder: Antingen raderas bakgrunden helt eller visas väldigt suddig.
Teori följs av övning
Oavsett vilken typ av produktfoto du tar: Damm och smuts hör inte hemma i bilden. Tyghandskar och elektrostatiska engångsfjädrar är idealiska för att eliminera dammproblemet under själva fotograferingen. Fingeravtryck är ofta bara synliga på det färdiga fotot, eftersom blixtljus visas annorlunda på denna fetfilm än med modelleringsljus. En mikrofiberduk är den metod du väljer här.
Med enkla beskurna produktfoton finns det ingen väg runt bildredigering. Det som tidigare provades med mycket ansträngning under fotot görs nu med två till tre klick i varje bildbehandling. Även om det är möjligt att fotografera en produkt gratis - ansträngningen har ingen relation till resultatet.
Tänk på temperaturen när ljuset är tänt. Många saker kan bokstavligen smälta bort under det heta halogenljuset. Endast en liten blixt kan hjälpa till här. Eftersom du ändå tar bilder från ett stativ behöver du bara lite ljus. Du kan förlänga exponeringstiden som du vill, eftersom produkten inte kommer att springa ifrån dig.
För de typiska svarta, vita och gråa bakgrunderna bör du använda en vanlig pappersbakgrund. Dessa är veckfria och rena. Du kan hitta olika bakgrunder i varje lägenhet: trä, glas och metall. Fantasin känner inga gränser.
Använd främsta linser när det är möjligt. Dessa visar alltid motivet lite vassare än zoomobjektiv. Du behöver denna skärpa för att framhäva detaljer om produkten i bildbehandling. Använd i allmänhet det lägsta ISO -värdet på din kamera för att förhindra bildbrus. Ta dig tid att fota. Klippt där ser också ut som knäppt. Använd endast färgat (ljus, dekoration, bakgrunder) för att uppnå dekorativa bildelement. Annars tenderar de att distrahera från produkten.
Produktfoton är därför inte bara bilder, utan lockar, upplyser och borde väcka köpstimuli. Själva fotograferingen är enkel eftersom studion låter dig spela med många typer av ljus och bakgrunder.
